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Starke Arbeitgeber. Starke Logistik.

Employer Branding im Fokus

Employer Branding in der Logistik: Mehr als Recruiting

Die Anforderungen an Arbeitgeber verändern sich. Digitalisierung, demografischer Wandel und neue Erwartungen an Arbeit und Führung prägen die Arbeitswelt der Logistik. Employer Branding gewinnt deshalb zunehmend an Bedeutung. Dabei geht es längst nicht mehr nur darum, neue Mitarbeitende zu gewinnen. Genauso wichtig ist es, bestehende Beschäftigte langfristig zu binden, ihre Motivation zu stärken und ein Arbeitsumfeld zu schaffen, in dem Menschen ihr Potenzial entfalten können. Denn engagierte Mitarbeitende sind nicht nur zufriedener, sondern tragen auch maßgeblich zu Produktivität, Qualität und Unternehmenserfolg bei. Für die Logistikbranche ergibt sich hier eine große Chance: Als Schlüsselbranche verfügt sie über hohe Relevanz, vielfältige Karrierewege und enormes Innovationspotenzial. Gelingt es, diese Stärken sichtbar zu machen und mit einer glaubwürdigen Arbeitgeberpositionierung zu verbinden, kann sich die Logistik langfristig als moderne, zukunftsorientierte und attraktive Branche positionieren. Employer Branding ist damit ein strategischer Erfolgsfaktor für die Zukunftsfähigkeit der gesamten Branche

Von Juli bis Anfang September 2026 stellten wir Employer Branding in den Fokus unserer Aktivitäten und griffen diese und weitere aktuelle Themen auf. Für starke Arbeitgeber. Und eine starke Logistik.

Inhaltliche Beiträge

Den Auftakt in die Fokuswochen bildete die Veröffentlichung unseres Themenhefts Employer Branding, das sich unter anderem mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf den Arbeitsalltag, Initiativen zur Fachkräftesicherung sowie der Bedeutung von Branchenmarketing für die Logistik beschäftigt. Das Themenheft soll zu Denkanstößen anregen, Orientierung bieten und dazu ermutigen, das Thema aktiv anzugehen. Es bündelt wissenschaftliche Erkenntnisse, Praxisbeispiele und konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die ihre Arbeitgeberattraktivität nachhaltig stärken möchten.

Weitere redaktionelle Schwerpunkte in unserer Fokusreihe waren u.a.

  • der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Employer Branding
  • Diversity und psychologische Sicherheit als wichtige Faktoren für eine zukunftsfähige Arbeitgebermarke
  • Human-AI-Balancing und seine Effekte auf das Employer Branding 
  • der Beitrag von Branchenmarketing zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität 

Der Rückblick zu allen Aktivitäten und Veröffentlichungen unserer Fokuswochen Employer Branding finden Sie unten im Blogbeitrag. 

VERÖFFENTLICHUNGEN

Rückblick auf unsere Fokusreihe zum Employer Branding

Was macht einen Arbeitgeber attraktiv? Ein gutes Gehalt, flexible Arbeitszeiten, interessante Aufgaben und Entwicklungsmöglichkeiten gehören sicherlich dazu. Doch eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht auf dem Papier – und schon gar nicht erst mit der Veröffentlichung einer Stellenanzeige. Sie entsteht dort, wo Menschen ein Unternehmen tatsächlich erleben: im Recruiting, im Arbeitsalltag, in der Führung, in der Unternehmenskultur und im Umgang miteinander.

Wenn KI auf Menschen trifft: Wie die Logistik ihre Arbeitswelt der Zukunft gestaltet

Künstliche Intelligenz verändert die Logistik – von der Planung und Steuerung bis zur Automatisierung intralogistischer Prozesse. Doch was bedeutet das für die Menschen, die mit diesen Technologien arbeiten? Und welche Rolle spielt dabei die Arbeitgeberattraktivität? Wir haben mit Prof. Dr.-Ing. Alice Kirchheim über Human-AI-Balancing, die Arbeitswelt der Zukunft und die Frage gesprochen, warum Technologie zunehmend auch zum Employer-Branding-Thema wird.

LMC: Warum Mut eine Strukturfrage ist – und wo KI hilft

Im Rahmen der Themenwochen "Starke Arbeitgeber. Starke Logistik." referierte unser Mitglied Albrecht Schürhoff beim Logistics Morning Coffee am 21. August 2026 über eine unbequeme Frage: Was verändert Künstliche Intelligenz an der Art, wie in Logistikunternehmen geführt und entschieden wird? Seine Antwort führte weg von den Werkzeugen – und mitten in die Leitungsrunde.

Checkliste Candidate Journey: So optimieren Sie Ihren Recruitingprozess

Wo verlieren Unternehmen Bewerbende im Recruitingprozess? Erfahren Sie, wie Sie Schwachstellen entlang der Candidate Journey erkennen und mit einer praxisnahen Checkliste gezielt optimieren.

Vielfalt im Arbeitsalltag: Wie Logistikunternehmen ein offenes Betriebsklima schaffen

Diversität ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für Unternehmen: Wer Vielfalt und Respekt im Arbeitsalltag lebt, stärkt Zusammenarbeit, Innovation und Arbeitgeberattraktivität. Ein Zeichen dafür setzt auch die Aktion „Hamburg zeigt Flagge“.

Hinterm Horizont: Rückenwind für das Image der Logistik

Wie steht es um das Image der Logistik in Zeiten des Fachkräftemangels? Was kann die Branche von erfolgreichen Kampagnen des Handwerks lernen, und warum braucht es dringend mehr gemeinsame Schlagkraft? Diese und weitere Fragen beleuchtet Marketing-Experte Uwe Berndt in seinem Plädoyer für ein starkes, kollaboratives Logistik-Marketing.